公关策划专员岗位说明书——核心职责聚焦 公关活动策划

一、岗位概述

公关策划专员是企业或机构中负责策划、组织与执行各类公共关系活动的专业人员。其核心使命是通过系统性的创意策划与精准执行，设计并实施能够有效传递组织信息、塑造品牌形象、增进公众认知、维护利益相关方关系的公关活动，以实现特定的传播与沟通目标。本岗位的核心工作模块即为“公关活动策划”。

二、核心职责：公关活动策划

1. 策略分析与方案制定：

• 根据组织整体公关战略及阶段性传播目标，进行市场环境、行业动态、公众舆论及竞争对手分析。

• 针对新产品发布、品牌升级、危机管理、周年庆典、社会责任项目等不同场景，独立或协同团队策划完整的公关活动方案。方案需明确活动目标、主题创意、核心信息、目标受众、活动形式（如新闻发布会、媒体沙龙、行业峰会、线上线下体验活动、公益项目等）、执行流程、预算编制及效果评估标准。

1. 创意构思与内容设计：

• 提出富有吸引力和传播力的活动创意与主题，确保活动与众不同且与品牌调性高度契合。

• 负责策划活动中的核心传播内容，包括但不限于新闻稿件、领导讲话稿、主持人串词、视频脚本、社交媒体互动文案、现场展陈及视觉设计概念等。

1. 资源协调与供应商管理：

• 根据活动方案，协调内外部资源，包括场地、设备、物料、礼仪、演艺人员、媒体、嘉宾、合作伙伴等。

• 负责筛选与管理外部供应商（如活动公司、搭建商、媒体机构等），进行询价、比价、合同谈判与执行过程监督，确保资源高效利用并符合预算要求。

1. 项目执行与现场管控：

• 制定详细的活动执行时间表（Timeline）及分工表，推动项目按计划进行。

• 在活动前进行彩排与风险评估，确保流程顺畅。活动期间担任现场核心协调人，应对突发状况，保障活动安全、有序、高质量完成。

1. 媒体关系与传播执行：

• 在活动中融入媒体策略，负责媒体邀请、接待、采访安排及新闻资料包发放。

• 策划并推动活动的全媒体传播，协调自有媒体与外部媒体资源，最大化活动的曝光度与影响力。

1. 效果评估与复盘：

• 活动结束后，依据预设的KPI（如媒体报道量、受众参与度、社交媒体声量、品牌好感度变化等）进行效果数据收集与分析。

• 撰写活动报告，评估目标达成情况，成功经验与待改进之处，为后续活动提供优化建议。

三、任职要求

• 知识与技能：
• 本科及以上学历，公共关系、新闻传播、市场营销、广告学等相关专业优先。

• 具备扎实的文案撰写、创意策划和逻辑思维能力。

• 熟悉各类公关活动流程，了解媒体运作规律。

• 熟练使用Office办公软件及基础的设计/项目管理工具。

• 优秀的项目管理和多任务协调能力。

• 能力与素质：
• 出色的沟通协调能力、应变能力及抗压能力。

• 具备团队合作精神，同时能独立承担项目。

• 对热点敏感，拥有良好的审美和创意直觉。

• 认真负责，注重细节，结果导向。

• 经验：
• 通常要求1-3年及以上相关岗位工作经验，有成功策划并执行中大型公关活动案例者优先。

四、

公关策划专员，尤其是聚焦于活动策划的专员，是企业与外界沟通的“导演”与“工程师”。他们通过将策略、创意、资源与执行融为一体，将抽象的品牌理念转化为可感知、可参与、可传播的具象体验，是构建组织声誉、驱动品牌价值增长的关键角色。该岗位不仅要求专业的方法论，更考验在动态环境中解决问题、创造影响力的综合素养。